Le nouveau visage de Mazda
Saint-Germain-en-Laye, le 11 septembre 2008. Mazda Europe inaugure une nouvelle
identité visuelle globale. Cette nouvelle identité exprime la confiance acquise par la
marque dont les performances de progression sont aujourd’hui parmi les meilleures
en Europe.
La nouvelle identité visuelle apparaîtra dans tous les supports de communication. Elle
symbolise la nouvelle direction suivie par Mazda, une direction fondée sur les valeurs
essentielles de progrès et d’innovation. Le logo de la marque Mazda reste inchangé.
La nouvelle identité visuelle repose sur six éléments clés, censés repositionner visuellement
la marque vers un esprit « Zoom-Zoom » plus marqué et vers davantage de sophistication.
Parmi ceux-ci, on compte un élément graphique en forme d’« aile dynamique » et une
inscription « Zoom-Zoom » désormais placée dans une position très vive afin d’exprimer le
mouvement et la nature audacieuse de Mazda.
Une nouvelle combinaison de couleurs souligne ces éléments graphiques en exprimant les
valeurs Mazda de sophistication et de qualité, mais aussi l’attrait émotionnel de posséder un
véhicule Mazda. Le bleu et le blanc restent les couleurs premières de l’identité corporate de
Mazda : des tons évoquant la sérénité et la force et faciles à identifier. Néanmoins, ces
teintes sont désormais soulignées par du noir, de l’argent et du gris, symboles de
sophistication ; un violet exclusif évoque l’aspect émotionnel de la marque.
« Cette nouvelle identité visuelle, explique Vincent Reboul, Directeur marketing de Mazda
France SAS, valorise plus encore les qualités premières de Mazda et distingue clairement la
marque de la concurrence. Sa composition graphique et ses couleurs soulignent tout à fait
notre offre produits : des véhicules audacieux, fiables et séduisant tant par leur design que
par leur agrément de conduite. Son développement a impliqué tous les grands marchés du
monde sur une période de 18 mois. Cette nouvelle identité affirme ainsi avec plus de force
l’esprit « Zoom-Zoom», qui bénéficie déjà d’une excellente notoriété, avec un taux de
reconnaissance du slogan de marque de 59% en France ».
La nouvelle identité globale de Mazda a déjà été introduite en Australie et au Japon et l’est
désormais dans les autres régions. Son utilisation publicitaire a commencé au Japon à
l’occasion du lancement du nouveau monospace compact Mazda Biante. C’est à l’occasion
du Mondial de l’Automobile 2008, du 2 au 19 octobre prochains, que cette identité visuelle
sera visible en France pour la première fois. Elle se déploiera ensuite progressivement dans
toutes les concessions et communications françaises.

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